金价跌了，国庆金店挤爆了

这个国庆，黄金成了最热闹的消费品类之一。

— 金店客流 —

金价从8月高点一路回调，周生生从1408元/克跌到1249元/克，周大福从1410元/克跌到1255元/克，几大品牌跌幅都超过10%。叠加国庆长假和品牌促销，线下金店迎来了客流高峰。

郑州金多银多珠宝广场的店员说，假期首日展厅里人头攒动，收银台排长队。有门店两公斤重的金镯子，半天卖空。长沙周生生IFS国金店的店员表示，假期首日客流直接翻倍，进店的基本都是准备结婚的年轻人，趁着假期优惠配齐三金、五金。

杭州白马珠宝市场的店主说，这波金价跌得比较厉害，相比一个月前每克回落了近百元。

但热闹归热闹，消费逻辑跟以前完全不一样了。

最明显的变化是，买金条的人少了，买金饰的人多了。

北京菜百股份四楼的投资金条柜台，围在柜台前的消费者寥寥无几。店员坦言"今年年初的时候不是这样"，那时候金价刚创历史新高，每天早上排长队，回购的队伍开门就有几十人。现在投资端明显遇冷，观望情绪浓厚。

金饰柜台却是另一番光景。卖得好的是两头，一头是古法金、传承系列这类高工费、大克重的高端产品，客单价在三万元以上；另一头是小克重的转运珠、耳钉、手机贴，年轻人买得特别多，预算大多在1500到2000元之间。

中间价位、常规款式的金饰，反而不如以前好卖。

这叫"两头热、中间冷"，黄金消费的K型分化。

— K型分化 —

一头是"该买就买"的刚需人群。准备结婚的年轻人，三金五金是硬支出，金价跌了正好入手。有位大学生把之前在银行攒下的小金豆子拿来置换手镯，只补了几百块工费，"年底戴一戴，作为一年的积攒成果"。

另一头是"悦己消费"的年轻人。23岁的白领在转运珠柜台前仔细比对几款1克左右的足金转运珠，预算控制在2000元以内，"大克重的买不起，这种一克多的小珠子正合适，既能戴又图个吉利"。浙江一个女孩攒了900多元零花钱，买了一枚1g重的金钞，"黄金不会贬值"。

中间那批"可买可不买"的消费者，选择了观望。一位中年女士在武汉江汉路反复试戴一款黄金手链，总价18000余元，比今年1月22000多元的售价直降了3000余元，相当于八折。即便优惠力度可观，她还是选择"再等等看"。

对普通人来说，这个国庆买金该怎么看？

— 挑金饰 —

如果你是准备结婚、需要配三金五金的，金价回调确实是个窗口。从1408跌到1249，每克省了近160元，一套三金下来能省不少。但别只看金价，还要算工费和品牌溢价，不同品牌、不同款式的工费差异很大，有的每克工费能差到两三百块。

如果你只是想买个小件戴一戴，图个吉利，那就按自己的预算来。1克左右的转运珠、耳钉，一千多到两千块，比以前便宜了，买一个不心疼。黄金饰品本来就是戴个心情，别把它当投资。

如果你是冲着投资来的，那得想清楚。金条销量遇冷不是没原因的，金价从年初高点经历了大幅波动，很多人被套在高位，现在观望情绪浓厚。黄金有避险属性，但不是只涨不跌的资产。买金条是投资，买金饰是消费，两件事别混为一谈。

一句话总结，结婚该买就买，喜欢就买小件，投资再等等。

这个国庆，你去金店了吗？