这个国庆，消费开始"纯过日子"了

中秋刚过，国庆正忙，一组数据悄悄拼出了一个信号。

千元以上月饼礼盒销量同比暴跌百分之七十六。五百元以上礼盒在常规渠道的占比，从二零二三年的百分之七点二，降到了今年的百分之一点八。六十八到两百元的平价礼盒，销量占比超过六成，成了绝对主流。

北京一家超市里，稻香村、盒马自有品牌的月饼礼盒折扣后价格在一百零六到一百九十八元不等。原价三百一十八元的美心双黄白莲蓉礼盒，现在二百三十八元就能拿走。有批发商说，亏本也要打折卖，否则过了八月十五就烂在手上了。

消费者开始"论个挑"了。散装月饼、小包装、现烤月饼，几个口味各买一个，成了越来越多人的选择。

月饼整体价格在降，但低糖月饼在涨。

每百克均价从二零二四年的六点四八元，降到二零二五年的五点八四元，今年继续降到四点八九元。但带有"低糖"概念的月饼产品，每百克均价从二零二四年的六点七七元，涨到了今年的九点六七元，两年涨了约百分之四十三。盒马的低糖月饼系列销售同比增长近百分之七十，是月饼中增长最快的品类。

月饼降价的同时，低糖款在涨价。一降一升之间，消费逻辑在换挡。

— 月饼价格趋势：高端礼盒暴跌，低糖月饼逆势涨价 —

旅游这边，变化更直接。

二零二六年上半年，国内出游三十四点六三亿人次，同比增长百分之五点四。但旅游总花费的增幅只有百分之二点零，人均每次出游花费九百二十八元，同比下降百分之三点三。

大家出门的意愿没减，花钱的节奏变了。

安徽黟县的酒店预订量，同比翻了十三倍多。同程旅行数据显示，县域旅行产品预订热度同比增长百分之四十二，游客在县城的平均游玩天数增加了三天。四川合江县的民宿预订量同比增长百分之一百三十九，稻城县增长了百分之一百一十七。

山西霍州一碗饸饹面四块钱，加一块钱还能添一根大麻花。有网友发现，当地面馆没有一样食物超过五块钱。黑龙江鹤岗的烧烤，牛肉一块五一串，猪肥瘦一块一串。

住宿也在往平价走。河南封丘县一家饭店双床房，房间干净、光线好、视野开阔，只要七十三元。

年轻人、普通家庭开始避开人山人海的网红景点，转而选择小众县城和乡村。景区里几十上百的网红文创、特产零食，大多数游客直接略过。

— 县域旅游崛起：年轻人选择小众县城和乡村度假 —

钱去哪了？

央行数据显示，二零二六年三月末，境内住户存款达到一百七十四点七一万亿元，定期存款占比约百分之七十三点八二，再创新高。而在二零二五年末，这个数字还是百分之七十三点三零。

一年期定存利率只有百分之一点三五，连通胀都跑不赢。二零二六年上半年住户贷款净减少了三千六百六十八亿元，是金融统计以来第一次出现居民贷款总量半年度净减少。

人均存款超过十二万，但全国家庭存款中位数只有八点七万元。前百分之十的家庭握着全社会将近一半的存款，后百分之六十的家庭加起来只占百分之十五点六。

存款多不一定说明富裕。对很多家庭来说，存款是不敢动的钱。

消费的"表演性"在消退。知萌咨询二零二六年一季度报告显示，社交应酬下滑百分之三十点三，线上虚拟消费下滑百分之二十二点四。同期，旅游支出增长百分之二十四点七，居家餐饮和健康食材增长百分之二十四点二。

被砍掉的是"给别人看"的开支。留下来的，是"给自己感受"的投入。

知萌把二零二六年一季度的消费关键词定为"精明悦己"，二季度更新为"精算生活"。消费者开始像管理资产一样，管理自己的金钱、时间和情绪。

这轮消费变化的原因，一句话就能说清。

大家开始为自己的日子花钱了。以前很多人掏钱，买的是"别人眼里的自己"。现在不一样了，花的是自己的钱，买的是自己的日子。

月饼回到食品本身。旅行回到体验本身。花钱回到日子本身。

这个国庆，你为自己花了什么钱？