中秋网购先看这三条红线，第一条就踩过

中秋国庆购物节马上到了，你的购物车已经塞满两轮了吗？

就在 9 月 15 日，成都市市场监管局召开网络交易平台集中促销政企交流会，抖音、携程、美团、京东、快手、拼多多、高德地图、唯品会等多家平台现场参会，会上发布了一份《金秋购物节网络集中促销合规指南》。

七大部分，几十条。普通人不需要全读，记住下面三条就够了。

— 封面图 —

第一条，折扣的"原价"，官方给了算法

这是整份指南里最实用的一条，也是最容易被坑的一条。

指南原文写着，折扣的比价基准应当为促销活动开始前七日内的最低成交价格。

翻译成人话，商家标"原价 999，中秋价 599"，这个 999 不是随便标的，它必须是促销开始前 7 天内你实际能买到的最低价。

这意味着"先涨后跌"是可以被验证的。你看中一件衣服，标价 599，节前突然涨到 999，中秋标"直降 400"回到 599，这不叫打折，这叫表演。拿指南里的话说，这就是价格欺诈，明令禁止的。

实操方法很简单，看中一件东西别等购物节。节前 7 天先截图记下价格，购物节当天再看。如果所谓的"折扣价"跟节前差不多，甚至比节前还高，那不是便宜，是套路。

— 先涨后跌怎么识别 —

指南还规定，满减、优惠券、预售这些规则必须在显著位置清晰公示，明确适用范围、使用期限和限制条件。不得设置复杂规则误导消费者，不得隐瞒优惠门槛或者使用期限。

所以看到"满 300 减 50，但仅限指定品类，且不能与优惠券叠加"这种小字，不用怀疑，这就是指南要管的事。

第二条，AI 生成的，必须"亮明身份"

这条是全新的。以前没有谁明确规定过。

指南原文写着，采用 AI 数字人直播、AI 生成"买家秀"或者伪造测评等形式的，应当在界面显著位置标注"AI 合成"等字样。

你最近有没有刷到过那种"买家秀"？照片看起来特别真实，一个普通人站在镜子前展示新衣服，文案写得也很素人，但其实是 AI 生成的。还有那种"亲测有效，用了三个月变化太大了"的测评视频，可能是伪造的。

以后这些都得标"AI 合成"。

对消费者来说，这意味着两件事。第一，看到"AI 合成"标注的，那不是真人分享，是内容，不管它多真实，它是生成的。第二，没标的就是违规，你刷到一条带购买链接的"种草"内容，如果它没标"AI 合成"也没标"广告"，它可能同时违反了指南的两条规定。

第三条："种草""探店"，必须标"广告"

这条也容易被忽略，但它的杀伤力很大。

指南原文写着，"种草""测评""探店"等以知识介绍、体验分享形式推销商品并附加购买链接的内容，属于互联网广告，应当显著标明"广告"。

也就是说，"种草"就是广告，不管它写得多像朋友聊天。

这个规定的意义在于，以前"种草"打的是"个人分享"的擦边球，你分不清是真心推荐还是收了钱的。现在平台必须标"广告"，你一看就知道这是一条商业内容。

判断方法很简单，看到一条内容它推荐了某样东西，下面有购买链接，往下滑一滑，看有没有"广告"两个字。没有的，违规。

— 种草就是广告 —

附一条，特价商品不退不换，违法

指南第六部分写得很清楚，依法履行修理、更换、退货等义务，不得以"特价商品不退不换"等理由免除质量担保责任。

很多商家在购物节挂出"特价商品，概不退换"的牌子。如果是质量问题，这句话是无效的。不管你买的是一折的、秒杀的、还是抽奖送的，东西坏了照样得修、换、退。

说到底

这份指南是成都市场监管局发的，但它的规则来源不是成都，折扣基准来自价格法，AI 标注来自生成式 AI 监管方向，广告标识来自广告法，七日无理由退货来自消费者权益保护法。成都做的，是把这些散在各处的规则，在购物节这个时间点，打包提醒了一遍。

对你的实际意义就一句，购物节的折扣可以信，但得睁着眼睛信。节前截个图、看到"AI 合成"多看一眼、"种草"内容找找"广告"两个字，三件事，一分钟做完，省得节后维权走流程。