村级商店大变样，县域消费升级了

这个国庆，县域消费市场活力十足。

一批传统百货、老旧购物中心焕新亮相，乡镇的商贸中心、农贸市场提质上新，乡村里的新型便利店变身为新的服务站点。截至目前，全国已建设改造村级便民商店16.8万个。

从买不到到买得好

以前农村消费，最大的问题是买不到。小卖部货架有限，品种单一，想买的东西没有，有的东西不想买。

现在不一样了。四川蒲江县朝阳湖镇鞍山村的小卖部门口，一块小黑板写满了新到货的商品，应季的石榴、秋季的桂花米酒、新口味的辣条。各式各样的生活日用品也不断丰富着货架。

品类在变多，服务也在升级。当地把村级商店提升改造后，原先的小卖部变身成为具备寄快递等便民服务的综合站点。村民买东西不用再跑乡镇，快递也能直接送到家门口。

河南新野县的商场里，智慧停车场、换电站、快充站等商业配套设施相继落地。县域商场不再只是" enlarged 版的小卖部"，而是具备了现代消费基础设施的完整形态。

— 县域商业基础设施升级，16.8万个村级便民商店加105个冷链基地加智慧停车场换电站 —

海岛上的快递，当天就到了

物流基础设施的改善，看得见也摸得着。

福建霞浦县海岛乡有161个岛屿。西洋岛与大陆没有桥梁相连，岛上人员往来和生活物资运输都离不开船。以前东西上岛难，村民想把东西往外送，也耗时耗力。

现在不一样了。当地统筹客运、货运、邮政、快递资源，打造出"海上交邮合作"新模式。每天往返大陆和海岛之间的客运班船，承担起快递进岛的运输任务。快递包裹被集中分拨，由班船统一运输上岛，再经过客货邮融合服务点集中分拣，实现当日送达海岛村民手中。

国庆假期，海岛民宿业主张爱民的接待量成倍增长。平时物资有储备，但临时增加的游客量让他赶紧从网上下单。"现在快递也很方便，可以直接送进来，当天就能收到。"

— 海上交邮合作，客运班船运快递上岛，当日送达海岛村民手中 —

冷链延伸，生鲜次日达

常规快递之外，生鲜配送也在向县域和乡村延伸。

目前全国已有105个国家骨干冷链物流基地，覆盖东中西部，成为生鲜产品中转分拨的主力。在新疆，刚建成的生鲜冷链仓一天处理订单达4000单。应季水果、进口虾、榴莲、各类火锅食材，种类十分丰富。冷链保温箱全程在线，确保生鲜从出库到消费者手中全程不断链。

这个冷链仓可以覆盖北疆地区超40个区县。相关负责人介绍，在大城市饱和式覆盖之后，还是会持续向中小城市或者偏远的神经末梢布局。生鲜能覆盖100多个核心城市、300个中小城市和县域城市，实现次日达。

消费在升级，基础设施在下沉

这些变化的背后，是县域消费逻辑在转变。

以前县域消费的核心是"有没有"，现在变成了"好不好"。16.8万个村级便民商店、105个冷链基地、海上交邮合作模式、智慧停车场和换电站，这些基础设施的下沉，解决的是"买得是不是和城里一样方便"的问题。

国庆假期，县域消费市场的活力只是一个切面。更深层的变化是，消费基础设施正在从城市向乡村延伸，从"最后一公里"向"最后一百米"渗透。当农村消费者能享受到和城市一样的物流速度、一样的商品丰富度、一样的服务体验时，县域消费的增长空间才能真正打开。

这个国庆，你家附近的小卖部，变样了吗？